群策群力建设镇江旅游强市

　　三是以南山为重点的文化休闲旅游区。按照南山风景区的总体规划，围绕“隐文化”“寿文化”“原生态”等主题，精心打造历史文化、寿文化、休闲娱乐和登山游览等功能区，完善旅游休憩、养生康体功能，展示景观形象和游赏魅力，满足人民群众日益增长的文化休闲旅游需要。

　　四是以茅山为主线的宗教、红色、民俗旅游区。要在旅游开发已经取得成绩的基础上，进一步打好“三张牌”。打好“道教文化”牌，深入挖掘道教文化中的合理积极成分，重点展示道教进步思想、道教名人、道教养生、道教音乐等方面的底蕴，加快修复二茅峰、三茅峰道观，修建道教文化广场和养生园，将茅山景区建成集文化传播、古韵观光、养生祈福和现代休闲于一体的综合型景区。打好“红色胜迹”牌，与各地旅行社联手推出“红色之旅”“茅山风情之旅”“军号探奇游”等主题活动。打好“民俗文化”牌，挖掘、整理茅山地区的民俗旅游资源，开辟民俗文化旅游区，并将民俗文化游与乡村游、观光农业结合起来。

　　打造要素齐全的旅游目的地

　　过去的几十年，中国的旅游目的地建设经历了从无意识到自觉主动的过程，从单纯的资源导向型的产品开发阶段发展到了区域导向型的系统规划阶段，延伸整合其他各类产业和社会资源，进行深度开发和系统提升。

　　大家认为，创建旅游目的地，对于挖掘各类旅游资源，发展配套产业，形成完善的旅游价值链，提高旅游整体效益，具有极大的推动作用。在旅游业“吃、住、行、游、购、娱”六要素中，镇江市的“住”“购”“娱”还是薄弱环节。

　　多年来，镇江市与旅游业发展相配套的酒店业建设相对滞后，这种状况近年来有了很大突破，目前已有多家五星级宾馆在建，建成后将能很好地满足镇江市接待高档次团队的需求。目前镇江市对全国性、区域性大型会议、大型会展的接待能力相对还比较薄弱，要通过南徐新城等一些重要设施的建设，逐步解决好这个问题。同时要建设好适合各类游客需求的中小型、大众型、经济型宾馆饭店，满足商务旅游、体育旅游、度假旅游、农业观光旅游、文化旅游、生态旅游、科教旅游、修学旅游等游客的需求，丰富产品结构，形成城市旅游目的地的独有特征。

　　一直以来，镇江市旅游商品经营比较分散，品种比较单一，品牌比较杂乱。要挖掘镇江市地方特色产品，注重创建品牌，加强宣传推介。可建设一个规模化、综合性、统一的旅游品市场，集中展销镇江“三怪”，丹阳眼镜、正则绣，句容应时鲜果、老鹅，扬中竹编、三芽菜，丹徒东乡羊肉、挑花布工艺品等具有代表性的地方旅游商品，开发一批体现镇江文化底蕴的旅游纪念品和仿古工艺品。可采取“政府扶持、企业化运作”的模式，在西津渡、望京天地、第一楼街、金山宝地等地选址建设。

　　去年11月，全国娱乐演艺连锁品牌“超越神话”正式入驻镇江，填补了镇江市中高层次文化消费项目的空白。要结合城市建设，继续策划引进一批品位高、吸引力强的旅游娱乐项目，精心打造适合不同层次游客需求的旅游娱乐场所，编排一台以“华山畿”“白蛇传”“天仙配”等爱情故事为素材、以“天上人间”为主题的综艺剧目。要大力培育城市旅游特色街区和夜间旅游集中消费街区，打造长江路旅游娱乐不夜城，丰富和活跃夜间旅游文化休闲活动，以延长游客逗留时间，增加游客在镇消费。

　　大力塑造镇江城市新形象

　　当前，我国社会主义市场经济已进入品牌竞争的阶段，塑造良好的城市形象就是打造城市品牌。一个企业有了强势的品牌就可以决定自己在市场中的地位。城市也一样，一个城市拥有了强势的品牌，就拥有了一种直接影响外来投资者、旅游者、消费者的决策力量。城市良好的形象，能形成一种具有强大凝聚力、辐射力的“金字招牌”。　　

　　常委们在讨论中认为，近年来，镇江市组织开展了多种形式的旅游推介活动，特别是《大爱镇江》《诗话镇江》《血色沉香》等影视作品的播出，收到了很好的效果。同时我市旅游信息宣传的空间还很大。大家建议，要进一步加强宣传促销，打响“镇江之旅”的响亮品牌。要不断挖掘和丰富镇江城市品牌的内涵，做好旅游主体形象的总体策划和包装，创新宣传促销方式，提升镇江旅游的影响力和吸引力。

　　上海世博会已经拉开大幕，每天都吸引几十万人参观。镇江市要充分利用这个契机，加强与“长三角”城市开展旅游合作，联合拓展海内外旅游市场，在突出主题、彰显个性上下工夫。要争取和策划高层次的旅交会、现场会、区域联谊会等在镇江开展活动，主动邀请旅行社、新闻媒体、社会知名人士等前来镇江踩线、采风和考察，大力宣传镇江旅游品牌。旅游宣传促销是一个系统工程，要精心策划、尽快推出具有独特创意、鲜明特色的镇江旅游城市形象，确定统一、规范的品牌宣传口号，制订中长期宣传促销的总体方案，提高宣传促销工作的科学性、系统性和连续性。要舍得投入，主攻强势媒体，力争在中央电视台黄金时段播出镇江旅游宣传广告。

　　旅游数字化建设是一个重要趋势，旅游网络营销是未来网络经济中最具潜力、更有广泛适用性的发展方向。近年来我国在线旅游业每年以30％的速度成长。预计到2010年在线旅游市场规模可能超过130亿元。大家认为，要加快镇江旅游网的改版升级，建立面对游客的网络营销门户，网站要向游客导向性发展；要进行科学的客户调查和研究，全面掌握潜在客户的来源、特点、喜好等信息，实现整合营销，品牌升值。 把镇江旅游网作为宣传推介的平台，强化网络促销，提高网络宣传推介水平。积极运用物联网技术，推出电子门票、电子导游等服务，推进旅游业创新发展。

　　常委们

上一页  [1] [2] [3] 下一页