文化镇江：旅游“金矿”期待深度挖掘

　纵览镇江旅游，倚重祖先遗产

　　《梦溪笔谈》、《昭明文选》，皇皇巨著，如双子星座闪烁历史天空；金山、茅山、宝华山，宗教圣地，声名远播海内外；瘗鹤铭、米芾、郑板桥，大字之祖，书画宗师，流芳青史；东坡、稼轩、王安石，名家吟哦，成千古绝唱；西津渡，见证千年商旅繁华劳顿，跻身知名历史文化街区之林；白娘子传奇与甘露寺佳话，亦真亦幻，亦奇亦神，引来几多探寻目光和驻足脚印。

　　上下三千年，大江著风流。镇江从来不缺乏历史的眷顾与文化的滋养。“文化镇江”是镇江独树一帜的名片，“文化镇江”是镇江旅游的一张王牌。历史与现实，都毫无疑问地印证了这一点。

　　众所周知，多少年来，彰显镇江旅游特色的主要是宗教、民俗（传说）、书法、隐逸等几大主题，国内外的游客也大致奔这几大主题而来。当然，近年来，以西津渡为代表的“码头”文化也有了异军突起的势头。

　　在西津渡老街的“历朝古道”遗址旁，记者邂逅了来自上海的刘先生夫妇。刘先生告诉记者，他们并非随旅行团队而是独自前来游览。在来镇江之前，他们专门到网络上做了一番“功课”，研究了镇江的历史人文，最终选择了北固山、西津渡两处景点。

　　“北固山有三国故事，有刘备招亲的传说，所以我们要去看看，西津渡是著名的历史文化街区，遗存很多，古风古韵古朴，值得一游。”刘先生对记者表示，“我们特别喜欢这里宁静的氛围，商业气息也不浓，没有喧闹，没有吆喝，与不远处车水马龙的大街形成了两重天地，非常难得。”

　　握别时，刘先生还告诉了记者一个“秘密”，他其实也是镇江人，但四五岁的时候就离开，一晃五十多年过去了，他的出生地就在离西津渡不远的大西路旁的一条小巷子内。“听说那边就要拆迁了，我们想马上寻路过去，留下几张照片。”刘先生说。

　　年近花甲的刘先生夫妇到镇江来，进行的是他们的历史文化体验之旅和寻根之旅。他们，代表着一个特殊的群体，代表着对文化旅游和“文化镇江”保持一种亲近和追寻意愿的群体。同时，“文化镇江”的特质和底蕴也已经被他们认可，并正吸引和打动着他们。

　　记者沿着老街的石板路踯躅前行，身旁不时有三三两两人群擦肩而过，更有一对对情侣身着不同的服饰在老街的不同角落演绎着不同的笑容，定格下历史与现代交融的镜头和回忆。

　　挖掘文化资源，不能固步自封

　　历史文化是古人创造的，当现代人去体验它们时，除了静态的欣赏之外，正越来越注重参与感，以现代审美形式来改造展示一些传统文化品牌，已经成为当代文化旅游发展的一个大方向。

　　“文化资源是旅游的核心资源，这对镇江来说尤其明显。镇江的山山水水并没有巍峨的雄姿和波澜的壮阔，但却皆因其中所蕴涵的一个个人文历史故事和优美传说而生动，凭借着文化的魅力吸引和打动着游客心灵。”镇江市文广集团总经理张兵说，“因此，镇江在进行旅游规划和开发时，首先必须从全球的视野出发融入文化的创意和内涵，将每一个景观（点）都作为文化项目进行策划，赋予其文化的主题和故事，吸引全世界游客的目光。而其传播平台，除了现有的景观供人游览，还包括文字和影视作品的宣传，镇江在这两年作了许多尝试，比如电视剧《血色沉香》和文化片《诗话镇江》的播出，以及话剧《龙凤呈祥》等的演出，对营销镇江历史文化，对吸引海内外游客都发挥了一定作用。”

　　位于句容的茅山旅游风景区，是近年来镇江市接待游客增长幅度较大的知名景区之一，它最重要的文化品牌是道教文化，围绕这个文化主题，茅山建成了全球最大的老子像，同时，还成功开发了“红色旅游”这个新概念。但是，在现场，记者也看到，茅山道教文化的深度挖掘并不尽如人意，山上山下充斥着卦馆，到处是相面算命的，给游客的感觉仿佛：中国道教文化的精髓就是占卜算卦。从中也可以看出，其实诸如茅山这样的优质旅游资源值得研究和挖掘的文化内涵还很多，关键在于我们花多少精力、有多少魄力去开发。

　　记者从镇江市文化新闻出版局了解到，茅山道教音乐今年已被列入市级非物质文化遗产，但对大多数游客来说，它却是“藏在深山人未识”。而音乐这种形式是可以吸引一部分游客的，比如云南丽江的纳西古乐，被誉为纳西族文化的“活化石”，后来被开发成旅游项目，在丽江古城的一座剧院内演出，每天都吸引了大量的中外游客前往观摩聆听，成为丽江的一张文化旅游名片。或许茅山的道教音乐没有纳西古乐那种稀缺性，但其作为国内道教圣地之一的音乐文化，必然有其唯一性和地域性，经过充分包装和宣传之后，也可能成为茅山旅游的一大亮点和卖点。

　　另一个例子是北固山风景区。其实国内如北固山这样体量“袖珍型”而能荣膺国家4A级风景名胜区的并不多见，原因在于北固山虽小，其蕴涵的历史文化却十分厚重。因《三国》传世，甘露寺知名度不亚于金山寺，更何况有辛弃疾的名篇为之壮色，但显而易见，北固山是镇江所有4A级风景区中开发创新最差的。早先的理由是环境限制，无法拓展，但镇江船厂已搬迁多年，很多富有创意的开发建议却一直被束之高阁。一位业内人士告诉记者，“曾有专家建议在原船厂旧址建起一座铁翁城，一来可以复原三国时期的古迹，让铁翁城与国内外更多的游客亲近，大幅度提升它的知名度，另可在城内建成仿古建筑，演绎三国故事，比如串演《龙凤呈祥》这样的剧目，让游人参与其中，另设茶馆客栈让人消费休闲寄宿。如此，北固山景区绝对可以打造成为具有镇江历史文化特色的国内一流的旅游品牌。我相信这个点子要比花几千万元在戴家门建那座让人非议的吴王花园要强得多。”

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