文化镇江：旅游“金矿”期待深度挖掘

  　　今天，“吴王花园”已成为镇江旅游业界的一块伤疤，北固山却仍然挺立在大江岸边，绵延着它单薄的身影。浪拍山脚，余音袅袅，似一份遗憾，两份感慨，又仿佛在咏叹“古今多少事，都付笑谈中”。

　　提振旅游品牌，重在招贤纳士

　  镇江市旅游局局长卢道富在接受记者采访时说，“让文化插上旅游的翅膀，文化将飞得更高；让旅游安上文化的车轮，旅游将行得更远。只有文化人、旅游人共同努力，集思广益，才能做好文化旅游这篇大文章。”

　　发掘镇江历史文化资源，助推镇江旅游产业发展，人才因素显得十分重要。搞旅游的人不懂文化，不懂历史，就不可能做好文化旅游这篇文章。做强做大做精旅游产业，需要复合型的人才，需要“多兵种”协同作战。如张艺谋，本是一位著名电影导演，然而却“玩”起了旅游产业，搞了一系列具有轰动效应的“印象”作品。“印象”系列，会聚了国内一流的导演、音乐人、策划人、创意人，并整合了特色旅游景点与区域文化资源，再结合让人耳目一新的现代高科技元素，因而能够一炮打响。

　　“在我们镇江，一些涉及旅游发展的职能部门和一些旅游景点的工作人员，其实也不大懂镇江的历史文化，你让他们去搞创新，搞推介，效果当然不行。”镇江市区某知名旅行社一位负责人对记者说，“思路决定出路，人才成就空间，镇江旅游行业的管理者和从业者必须大幅度提升素质。自己不懂可以请专家来，借鸡下蛋，引智兴业，打一个比喻，我们有这么多的好菜，自己不会烧，还不会去请一些好厨子来？”

　　的确，同样的菜，不同的厨师，烧出来的味道绝对不同。据记者了解，到镇江市区旅游的外地游客，70％以上选择金山，其他景点仅占总量的30％不到，对此，卢道富表示，“首先是镇江市几个重点旅游景点的结构具有雷同性，比如金山和焦山，都是寺庙游，多数游客只选其中之一，金山名气大，自然占先机。其次是我们相关部门在宣传方面没有注重差异化，其实金山、焦山还是各有其特点，如何在推介的过程中放大各自的特色、特点，是提升各自品牌和吸引力的有力举措。”

　　借用上述旅行社老总的“厨子理论”，由于我们的“特级厨师”太少，做不出更多花样来，或者做出的菜肴色香味欠佳，千篇一律，因循守旧，故口碑难传，客人难留。

　　镇江市民间艺术馆副馆长金璐明对记者表示了类似的观点：“文化旅游传统景点的出新仍是镇江市旅游业发展的一大短腿。目前在旅游景点的规划发展方面，我们好像更注重外延的扩张，而忽视了内涵的深度挖掘和创意创新，大家都热衷于扩大景区面积，热衷于兴建楼堂馆所等配套设施，当然这也很重要，但是我们绝不能忽略旅游主体的建设，众多景观数年、十数年如一日，缺乏任何创新改造，早已不适合现代旅游者的审美眼光和审美需求，不能不说是一种遗憾。”

　　在4月中旬举行的镇江市政协六届十二次常委会专题讨论会中，镇江市委书记许津荣在阐述旅游和文化关系时指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，要从文化的角度看旅游，从旅游的角度看文化。要充分认识到“没有文化的旅游站不久，没有文化的旅游走不远”。搞好旅游，必须依托文化。要注重挖掘镇江历史文化中的精华，更好地服务镇江市现代旅游产业的大发展。要深入挖掘文化内涵，通过发展旅游加以延伸、演绎和弘扬，要把旅游和历史文化、宗教文化、创意文化、饮食文化、山水文化等有机结合。

　　这大概是“文化镇江”之于镇江旅游支撑作用的最好诠释。

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