实施商标战略推进海南国际旅游岛建设

国际旅游岛建设是个巨大的系统的工程，涉及到财政、金融、税收、旅游等各行业多方面的政策支持和研究。对于海南工商系统而言，大力推进实施商标战略，以名牌商标提升海南国际旅游岛的知名度和美誉度，是在短期内提升海南形象效果较好的举措。


　　所谓商标战略，就是一个地区以注册商标、运用商标、保护商标为核心,带动整个地区经济持续、稳定、健康发展的战略。一个地区要增强竞争力，实现可持续发展，实施商标战略是一条捷径。驰名商标、著名商标拥有量的多少，已成为一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的象征。

　　例如，青岛之所以闻名全国，除了得天独厚的北方海滨避暑胜地，还和有诸如青岛啤酒、海尔、海信、双星、澳柯玛等一批知名企业和驰名商标有关。据统计，仅在2003年，青啤、海尔、海信等等10大品牌企业工业产值已经占了青岛的半壁江山。青岛取得北方经济重镇的地位，与其实施的“商标战略”密不可分。同样，广东顺德成为珠三角著名经济重镇，也跟培育了诸如美的、科龙、格兰仕一大批知名企业和商标有关。这些名优产品的产值约占顺德经济总量的70%，成为拉动顺德经济增长的重要力量。现在公众提起青岛，不仅想起是个旅游胜地，更与青岛啤酒、海尔电器形影相随。因此，名牌商标，不仅仅体现了经济实力，更日趋演化为一个地区形象的重要标识。因此，我省利用名牌商标战略推进海南国际旅游岛建设，无论对于增强海南经济实力还是提高海南的“软实力”，都有着重大的意义。

　　我省实施商标战略潜力巨大

　　早在上世纪90年代初期，海南刚刚建省办经济特区，就成功培育了椰树、椰岛、新大洲等一批知名商标，在全国用户中颇具知名度，更对于海南增色不少。更不要说进步神速的“海南航空”了，在全国塑造了开拓、进取的良好形象。近年来，省委、省政府认真贯彻落实国家有关实施知识产权战略的精神，积极实施商标战略，鼓励和推动企业创立品牌、发展品牌，利用名牌助推海南经济建设，也取得了较明显的成效。

　　1.全社会商标意识不断增强。全省各市县充分利用广播、电视、报刊、网络等宣传形式，大力宣传和普及商标法律知识，全社会的商标法制观念和商标保护意识不断增强，社会对商标工作的认知程度不断提高。同时，全省工商系统积极发挥职能作用，加大名牌商标培育力度，大张旗鼓宣传“注册一件商标，带动一个产业，致富一方百姓”的理念。

　　2.政策环境进一步完善。省政府于2002年颁布实施了《海南省著名商标认定和管理办法》，使我省著名商标认定和管理工作步入了法制化、规范化发展的新阶段;2008年，我省又出台了《海南省商标和名牌产品奖励办法》，有力地促进了商标战略的实施。省工商局于2004年制定了《关于全面引导商标注册实施商标战略的意见》，2005年制定了《关于贯彻落实⟨关于加强农产品地理标志保护与商标注册工作的通知⟩的意见》，2007年印发了《关于开展涉农商标及地理标志调查研究的通知》，把引导涉农商标及地理标志注册工作列入年度工作目标，成为各市、县工商局年终考核的项目之一。这些政策措施都极大推动了我省商标富农、兴垦、强企活动的开展，为地方经济的发展注入了活力。

3.商标的规模数量不断扩大。截至2009年6月30日，我省累计有效注册商标总量达到12625件，其中驰名商标12件、省著名商标132件;平均每百家企业拥有注册商标5件，每百件注册商标中拥有著名商标1件。从每年注册商标的数量来看，2006年--2008年商标注册数分别是1306件、1486件、1738件，增长率分别为27%、14%、17%，我省商标注册量逐年走高。

　　我省商标工作存在的主要问题

　　虽然我省在商标领域、创建名牌的工作取得了一定的成绩，但从商标发展战略的角度来看，还主要存在以下几个方面的问题：

　　1.整体商标战略意识薄弱，对其认识和重视程度还不够高。各级地方政府及其职能部门对商标工作的力度和重视不够，有待进一步加强;同时，企业商标意识淡薄，缺乏商标战略眼光;还有，广大消费者的商标意识不强，也制约着我省商标战略的实施。

　　2.商标资源挖掘培育不充分，商标价值未能充分发挥。一是没有注册商标的企业占绝大多数，不能适应我省经济跨越式发展的要求。二是农产品商标和地理标志数量太少，与我省热带高效农业的发展不适应。三是旅游商标的发展滞后，在一定程度上制约旅游经济的全面发展。四是已拥有注册商标的企业，商标运用和管理能力较差。五是争创驰名商标、著名商标的力度有待加强。六是商标国际注册工作滞后。

　　3.注册商标的保护力度有待加强。一是商标权人不懂得运用法律武器捍卫自己的权利。二是工商部门保护商标专用权的广度、深度需要进一步加强。三是行政司法机关对假冒注册商标犯罪活动的打击合力不强。

　　全力打造海南特色商标品牌

　　1、将“琼州百景”申请注册商标，打造海南旅游品牌

　　笔者认为，青岛、顺德等地塑造的名牌商标，多为制造业。海南作为一个工业薄弱的小省，应扬长避短，发展以旅游业为主的现代服务业，结合热带岛屿的海南特色，大力发展海南特色的商标品牌，增强海南的经济实力和文化“软实力”。

　　对于全国乃至世界公众而言，提起海南，莫不想起椰风海韵的旖旎风光、黎村苗寨的独特文

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