实施商标战略推进海南国际旅游岛建设

  化、五指山尖峰岭的苍翠热带雨林，如果海南在这方面加大培育旅游文化的知名商标服务品牌，不仅能够塑造独特的区域地理文化，还可以在全国塑造阳光之岛、绿色之岛、健康之岛的形象。

　　为此，我省应重点依托旅游优势资源，将“琼州百景”申请注册商标，打造富有海南特色的热带海岛冬季阳光旅游、海上运动、潜水等热带滨海海洋旅游商标品牌;打造森林生态旅游、温泉旅游、自驾车观光游、特色房车游、体育休闲游、高尔夫旅游等旅游产品商标品牌;深化旅游服务功能，培育亚龙湾国家旅游度假区、万宁兴隆温泉度假区、琼海博鳌亚洲论坛永久会址等主要景区景点品牌;利用海棠湾、清水湾、棋子湾、尖峰岭、霸王岭、五指山、东山岭等一批精品景区，创建自然风光品牌;利用丰富的文化资源，打造海南红色旅游和民族、民俗风情文化旅游等特色文化品牌。

 

2、发挥“商标富农”示范作用，打造热带农业优质品牌

　　海南拥有全国得天独厚的光热资源。打造热带农业品牌，也是助推我省经济的另一条重要途径。我省应依托热带现代农业资源，打造热带水果、瓜菜、南药、畜产品、水产品、花卉等现代特色有机农业。近年来，我省在培育热带农业商标已经初见成效。琼中绿橙、乐东香蕉、屯昌黑猪，这些商标近年在海南乃至全国声名鹊起，很大程度上提升了海南“健康岛”的形象。也提高了我省农产品的市场竞争力，促进了农民增收。

　　以琼中绿橙为例，在没有注册为地理标志前，产品质量无法统一管理、知名度低，每公斤售价不到1元，种植面积不到1万亩。2006年，在工商部门的引导和帮助下，“琼中绿橙”被国家工商总局核准注册，成为我省第一个获得地理标志的农产品。“琼中绿橙”的品牌效应带动了产业发展，2008年种植面积达4万多亩，销售额达1亿多元，是注册地理标志前的一百多倍，实现利润6000多万元，许多当地农民因此而脱贫致富。同理，乐东在使用“乐东香蕉”地理标志后，仅短短两年多的时间，成为全国第一香蕉大县。“屯昌黑猪”注册后，明显带动了屯昌县黑猪养殖业的发展，屯昌农民家庭畜牧业收入增长达75%。在全省工商系统的努力下，全省各市县还适时创办了一批绿色无公害和有机产品基地，农产品的品质和质量得到进一步提高。

　　2009年上半年，为使“商标富农”工作更具针对性和实效性，省工商局积极探索与市、县政府合作的路子。省工商局与澄迈县人民政府签订了“共建‘商标富农’工程示范县”合作备忘录。联合成立了共建工作领导小组，并出台了实施意见和方案，结合全县农产品资源分布和商标申请注册等情况，制定澄迈县农业商标品牌发展规划，全面开展商标权获取和保护全程跟踪服务，推动行业和县域经济的发展。发挥“商标富农”示范作用，推广共建示范县经验，是新农村建设中的一项极其重要的工作，也是海南国际旅游岛建设六大战略定位之一 ———国家现代农业生产基地建设的需要。

　　3、开展商标“五项工作”，落实商标工作责任

　　商标工作是工商部门服务经济建设的重要抓手。针对我省商标工作的“短板”，全省工商系统针对性地开展“商标资源大普查、商标作用大宣传、商标知识大培训、商标成果大展览、商标维权大行动”五项工作。重点对旅游产品企业、旅游景区景点、旅行社、文化体育企业、会展企业、房地产企业、农业企业、新型工业企业、高技术产业企业、海洋经济企业等进行摸底调查，掌握其商标注册、使用、保护等情况，并分类造册。根据摸底调查的情况开展分类指导，对无注册商标的旅游、农业及其相关企业，积极引导其申请注册商标;对已有注册商标的旅游、农业及其相关企业，指导其正确使用商标、灵活运用商标战略，增加产品或服务的附加值，提高市场的竞争力和占有率;对规模效益明显的旅游、农业及其相关企业，帮助其培育和争创著名、驰名商标品牌。要有计划、有重点地开展商标专项行动，以驰名商标、著名商标、地理标志、涉农商标、旅游商标等为重点，加大监管执法力度，严厉打击假冒商标等侵权行为，维护公平竞争的市场秩序。(作者系海南省工商局党组书记、局长)
 

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