夏季游不再“粗茶淡饭”三亚4年促销名利双收

  赛巡游的其中一站活动也选在了鄂尔多斯，两个城市的距离拉得更近了。

　　三亚频频出招推介夏季旅游也引起了很多旅游城市的关注。今年7月初，三亚旅游界从大连乘车前往天津，途经秦皇岛市时，该市旅游局负责人曾感慨地说，现在，提起“清凉一夏”，不少旅游界人士都自然会想到三亚，三亚在淡季促销方面做得太出色了。秦皇岛的淡季在冬天，需要向三亚好好取经。

　　“双极”催生产品创新

　　今年，三亚旅游主管部门在各地推介时，公开明确了淡季与旺季的区分界线：每年的4月至9月为淡季，10月至第二年的3月为旺季。与此同时，三亚旅游业界也越来越频繁地使用“小旺季”这一说法。

　　4年前，在开启“清凉一夏·三亚度假”推介时，很多人仍不愿意承认三亚旅游有淡旺季之分。有些人认为，三亚旅游资源在全国独一无二，夏季游客减少只是暂时的，旅游企业深入开拓市场后，三亚旅游便是全年旺季。

　　三亚市旅游协会负责人表示，避而不谈淡旺之分其实是自欺欺人。只有首先承认三亚旅游有淡、旺季，市场开拓才会有方向。可喜的是，仅仅几年间，淡季里的暑期已经由淡变旺。据统计，三亚开启清凉推介后，在夏季，西南、西北以及长三角等地区游客量的年增长率均在4成以上。每到暑假，三亚旅游线路变成了这些地区家庭游的主打线路。

　　如果说10月至3月是冬季旅游“大旺季”，那么每年7月和8月已经成了三亚名副其实的暑期旅游“小旺季”。业界已经成功造就了冬季和暑期旅游旺季“双极”。

　　旅游企业界人士纷纷表示，市场初期开拓离不开航空公司的支持。而在夏季市场打开后，很多航空公司打破了夏季停飞三亚航班的惯例，反而增加旅游包机或航班。夏季旅游市场开拓已经步入了良性发展的轨道。

　　“现在，三亚夏季旅游品牌已经名声在外，下一步需要认真考虑产品创新了。”沈阳市旅游局局长柳秀芝说，沈阳与三亚已经建立旅游战略合作伙伴关系，如何携手开拓国内外市场是重中之重。当前，三亚冬、夏旅游产品并无太大差异，旅游业界要认真倾听游客诉求，推动旅游新产品的研发。

　　“产品创新不仅仅是旅游产品的推陈出新，还在于旅游企业在产品价格上的大胆让利与全新包装。”杜丽银说，今年，三亚旅游主管部门号召旅游企业大胆让利，并向内地游客宣称夏季到三亚旅游将比冬季优惠30%至70%，收到了良好的市场反馈。

　　杜丽银说，旅游业界需要建立科学、规范的夏季旅游产品及价格体系，以诚信经营为招牌，用实实在在的优惠吸引更多游客体验三亚的清凉一夏。

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