银川旅游需要走出去

      题记：为期6天的“2010中国西安旅游交易会”终于落下了帷幕。银川代表团通过一系列推介活动，借助民族特色优势，在展会上大放异彩。但通过展会交流，与许多旅游业发达城市对比后，银川代表团众多成员找出了银川旅游业存在的不足。特别是与银川仅隔700多公里的西安，那里的市民对银川、对宁夏的旅游印象，只有一个沙湖，而宁夏、银川近年来开发的旅游景区，他们却知之甚少。银川代表团的成员们感到，银川的旅游业需要整合资源，走出去，做足宣传，才能让越来越多的人了解银川，了解宁夏。

    A   机遇与挑战并存 “走出去”正当时

    本届西安旅游交易会规模为历年来最大，银川也派出了由9大景区、8家旅行社及68人组成的代表团，是历年来最强的参展阵容。

    银川代表团团长、副市长李卫东表示，西安与银川仅隔700多公里，是西北地区旅游业较发达的城市之一，每年这里要接待近4000万的游客，是陇海兰新铁路沿线旅游的龙头，西安与银川的接洽可以推动两市的旅游业共同发展，互补长短。她认为，西安积淀了深厚的文化底蕴，而银川具有得天独厚的沙漠、绿洲等自然风光，同时也拥有时尚与传统相结合的地方特色，游客游览了西安的人文景观后，再到银川领略异域风情，将是一种很好的结合。随着郑西高铁的建设，郑州、洛阳等地到西安只需要一个小时，这将使中原腹地与西部的连接更为紧密。

    “如何将去西安旅游的客人吸引到银川来，既是我们面临的机遇，又是我们遇到的挑战。希望能借助此次展会的契机，让银川的各个景区深入到西安市民及旅行社中，在当地形成一定的影响力，从而吸引更多到西安旅游的人再到银川来。”李卫东如是说。

    银川市旅游局旅游促进科的朱正东告诉记者，如今国家的法定假期中，3天的居多，所以发展周边地区旅游是最佳时机，每年到宁夏旅游的陕西游客占总人数的12%，这也是将西安作为重点突破口的原因之一。

    B  打造拳头产品是当务之急

    “走出去”战略固然重要，可是如何走出去，走到哪里去？西安作为西部旅游的先行者，有很多经验可以让我们借鉴。

    西安海外旅行社的一位工作人员告诉记者，“西安很多旅行社也会接到银川的旅行团，但是总体的感觉是，银川旅游很被动，没有主动走出去，没有主动推销自己。”西安市旅游局副局长余亚军也说，对于景区的宣传，需要景区、旅行社、政府三方配合：“推荐线路是需要景区与旅行社共同合作的，首先要让旅行社对景区认可后，再整合路线。”他认为，如果做银川市场，需要有当地旅行社与银川景区深度合作，专做银川市场的批发商。

    西安天马旅行社总经理王正明认为，在做外地宣传时，还是应以政府为主体，依托政府资源，将宁夏的旅游形象以广告等形式发布。他认为，银川首先要做的是整合旅行社与景区的资源，打造一条经典线路，比如西安在外地游人心中就是“大雁塔——华清池——兵马俑”，银川也需要这样一个拳头产品来提升自己的旅游形象。

    C  走出去，需要旅游从业者联合起来

    对于“走出去”战略，银川各景区也深表认同。兵沟景区相关负责人表示，前几年也曾有过银川东线7家旅游景区联合运营的联盟，但效果不是很好，如今各景区要更紧密地配合起来，推出几条一日游、两日游的线路来，这样对提升景区知名度更好，另一方面旅行社在推路线时也比较好推。水洞沟景区营销部经理高红梅说：“如今的旅游行业，联合营销是非常必要的。一个景区单独出去展示，并不能代表地方特色，只有多家景区联合起来，才能打造出完整系统的产品。同时，如果各景区联合起来的话，推广成本也会降低很多，花很少的钱，却能办更好的事。”

    在借鉴外地成功经验的基础上，李卫东表示，银川基于自然资源的优势，地域辽阔，沙、水、民族文化等多元文化的基垫，需要再深度挖掘进行资源整合，今后要大力着手旅游宣传，对旅游手册、地图册、自驾游线路等加强开发，打造出自己的拳头产品。同时，李卫东呼吁景区、旅行社、交通运输、酒店行业等全体旅游从业者联合起来，打造银川旅游城市形象。

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