国庆活动引爆旅游业绩拐点

    “十一”黄金周将至。分析人士指出，最大规模的国内游，加之国庆六十周年活动，将使一些拥有相关核心景区，以及业务与北京关联密切的旅游综合类公司从中受益。以此为契机，将改变此前旅游业绩增长乏力的趋势，引爆业绩拐点。

    提升消费水平

    旅游研究院发布的“黄金周假日市场预测”显示，2009年“十一”黄金周增加1天，国内游有望突破2亿人次，人均旅游消费将由去年同期的448元增加到500元左右。

    “最长黄金周有可能带来国内游消费的集中释放和升级。”国信证券研究员刘智景说：“黄金周多一天的差别意味着旅游消费的某种质变，游客的旅游选择可能从短途变为长途，旅游支出也有可能升级。”

    根据月2日公布的调查报告，超过60%的参与调查者表示计划今年国庆期间出游，为历年之最。

    据刘智景测算，今年十一黄金周期间，人均支出有望增长5%，游客人数10%增长，旅游收入大约961亿元，相当于同比增长两成。“从以往经验来看，黄金周收入可占全年业绩的8%-9%，如果今年黄金周能让旅游业多赚两成，全年业绩增长的基础就具备了。”

    “京郊游”和“京周游”拉动

    针对民众不断增加的旅游需求，北京旅游局也联合了京郊旅游景点和周边省区，联合打造这场“旅游盛宴”。

    据北京市旅游局局长张慧光介绍，今年国庆黄金周期间，北京市以及周边的旅游项目包括60周年庆祝文体活动、京郊旅游以及北京周边城市旅游三个层面。

    张慧光表示，北京作为国庆活动的核心区域，必将成为各地游客的首选目标，北京今年接待的外地游客数量将会超过往年。

    北京市旅游局在黄金周还提出旨在让北京市内游客前往郊区旅游，以拓展城市旅游空间、引导城市旅游人群分流的措施。京郊地区部分景点隶属于上市公司的资产，这将给这些公司带来一定利好。

    此外，今年北京市旅游局整合周边区域合作省市的旅游资源，通过互送客源，引导北京市民前往周边省市旅游。天津市、河北省、山东省、辽宁省、山西省、河南省、陕西省旅游局将积极组织北京游客前往上述地区。而在这些省区联合游推介项目中，大连圣亚、西安旅游位列其中。

    “相较于酒店，景区的增长更为确定。拥有景区的企业黄金周的旅游收入会有较强拉动。”刘智景说。

    行业复苏在望

    上半年数据显示，国内游收入增长仅为10%左右，而2005年以来的平均增长率达到17%。分析人士指出，这主要是从2008年奥运后期至2009年中期，受经济危机、甲型流感病毒等影响，入境游人数锐减，而国内游尽管人数总量增长较大，但人均支出有所下降。

    以黄金周为契机，旅游业复苏的拐点将至。一方面，黄金周可以拉动国内游；另一方面，8月份的入境游人数和收入在连续15个月下降以来首次出现正增长。“这两个时点恰好叠加，以黄金周为契机，旅游行业将恢复快速增长。”刘智景认为。

    进入秋季后国内一些地区甲流疫情加剧，令刚刚出现复苏苗头的旅游行业蒙上一层阴影。刘智景分析指出：“目前已经有一定程度的疫苗储备以及相关的应对措施更加完备，疫情对包括旅游行业在内的社会生活冲击不会太大。”

（记者 周婷）