从福建旅游看发展——福建打造“海峡旅游”品牌纪实（下）

  第六章  发挥资源优势，提升品牌价值，“土楼效应”得到放大
    　福建在发展旅游的同时，非常珍惜旅游资源，非常注重提升品牌效应，推动旅游产业转型升级。对于这一点，我们在土楼群采访时有了深入的理解。
    　福建土楼群是先民从中原迁徙到福建以后，适应并充分当地自然环境的特殊产物，日本建筑学家称它为“天上掉下的飞碟，地上长出的蘑菇”。联合国教科文组织顾问史蒂文斯·安德烈赞叹它是“世界上独一无二的、神话般的山村建筑模式”。
    　2008年7月，福建土楼群成功入选《世界遗产名录》。
    　福建土楼群主要集中在龙岩市永定县、漳州市南靖县和华安县三地，现存有圆楼、方楼、五角楼、八角楼、纱帽楼、吊脚楼等30多种造型。
   　 驱车沿着闽南、闽西的盘山公路前行，我们先后来到漳州市南靖县和龙岩市永定县，考察了当地保存完好的和贵楼、裕昌楼、河坑土楼群、承启楼、振成楼等名声在外的土楼。这些用生土夯建而成的土楼，错落有致，巍为壮观，形象地展示了当地的人文历史和当地人坚韧不拔、开拓进取、爱国爱乡、团结互助、崇文重教的精神，堪称一部读不完的百科全书，是一座座集居住、防御功能于一体的世界上独一无二的民居建筑奇葩。而这种资源的唯一性，成为福建发展旅游业的一大优势。
    　在南靖县，漳州市旅游局局长吴宗宏等向我们介绍了土楼的历史沿革、建筑技艺，特别是在“申遗”成功后，他们如何在坚持保护的前提下，合理开发土楼，积极发展旅游所采取的一系列举措。
    　去年南靖县投资1.5亿元用于土楼保护，投资3亿多元用于修建通往土楼的道路，还为发展田坑古楼群旅游观光投资购买了26部环保车。今年县里又投资两亿多元开发土楼项目。
    　全县上下积极对外推介土楼旅游的那种执着精神，让我们为之感动。
    　4月17日至19日，南靖县组团在大连市举办的2009中国国内旅游交易会上推介世界文化遗产福建土楼，通过设立展台、现场播放土楼风光纪录片、张贴土楼图片广告、聘请礼仪小姐发放宣传材料等方式，使福建土楼神奇的建筑艺术、优美的生态环境、古朴的民风民俗极大地感染了与会者。
    　就在我们到达的前几天，县委书记、县长分别到上海、广东等地进行推介。据说县里的几套领导班子都曾经带队出去搞土楼推介。
    　南靖县副县长詹文华指着建在沼泽地上的和贵楼说，现在每个周末都有一两千游客来到这里参观游览。就在我们采访的当日，虽然不是周末，游客竟然也有1000人次左右。詹文华告诉我们，去年游客达到36万人次，比以往增加了10倍 。申报世遗对城乡建设的带动作用很大，当地直接从业人员就有3000多人。
    　与南靖县紧邻的永定县，据统计现存2.3万多座土楼，其中最具代表性的三个土楼群和三个单体土楼已入选世界遗产。
    　与南靖县相比，永定县发展土楼旅游的劲头毫不逊色。
    　永定县县长余德辉告诉我们，永定县的发展目标是 “建设富有客家文化特色的经济强县、教育强县和旅游强县。”去年全县共接待国内外游客138万人次，同比增长42.3%。今年1月至4月，接待国内外游客61.7万人次，同比增长81.5%。
    　永定旅游能在金融危机时取得较快发展，主要得益于龙岩市委、市政府关于做大做强“福建土楼”世界级品牌的决策，坚持以品牌带动，对旅游业发展采取了超乎寻常的举措。
    　2008年10月，龙岩市召开了全市旅游产业发展大会，市委、市政府对这次会议高度重视，四套班子领导都出席了大会。市委书记张健作了重要讲话；代市长黄晓炎作报告，就加快龙岩市旅游产业发展提出思路和措施，要求围绕土楼品牌，加快建设海西旅游强市。随后又出台了《关于在“两个先行区”建设中求先行当前锋的若干意见》和《关于加快发展旅游产业的若干意见》，提出要加快建设海西旅游强市和生态度假休闲最佳旅游目的地，科学开发土楼“世遗”旅游系列产品，做大做强“福建土楼”世界级品牌，并制定支持政策和财政资金奖励措施。
    　福建省旅游局对革命老区龙岩发展旅游业给予了高度重视，省旅游局局长郭恒明、副局长郑维荣出席龙岩市旅游产业发展大会进行指导。
    　今年3月，龙岩市召开全市旅游工作会议。市旅游局局长刘先裘介绍说，这次大会明确提出以土楼产品为龙头，实施品牌带动战略，拉开了新一轮推进龙岩旅游业发展的大幕。
    　在这片红土地上采访，我们无时无刻不被闽西老区人那种热情、执着、淳朴、务实的作风和精神所触动。他们善于看远、敢于抓大，同时也善于把握机遇、讲求细节。他们加快旅游业发展的决心是坚定的，他们创业拼搏的脚步是坚实的，他们以自己执着务实的行动，为打造“海峡旅游”品牌树立了先行榜样。

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