十岁中华恐龙园铺展壮美蓝图

　　光阴荏苒，常州中华恐龙园走过十年的岁月，站到了一个崭新的平台。从呱呱坠地到蹒跚学步，从举步维艰到披荆斩棘……十年的风雨历程，为这个年轻的主题公园写下了令人惊叹的华彩乐章。

　　2000年9月20日，中华恐龙园开门迎客之时，总投资才1.8亿元，展现在人们面前是一个卓尔不群的中华恐龙馆和几套不甚出众的游乐设施。2010年9月20日，中华恐龙园十周岁生日，人们看到的不仅是一个拥有数十套国际顶级游乐项目的大型主题公园，还拥有恐龙谷温泉、恐龙城大剧场《美丽新世界》、三河三园水上游线、香树湾高尔夫酒店等一大批产业链延伸的兄弟景点，总资产超过40亿元，年接待游客近400万人次。

　　短短十年间，中华恐龙园从默默无闻到名噪全国，不仅实现了自身发展的极速提升，更是撬动了一个城市的旅游产业，刷新了常州的名片，这是中华恐龙园的骄傲，也是常州和江苏旅游的骄傲。

创意内容——无限延展旅游生命力

　　回望中华恐龙园十年发展之路，最为显著的特点就是不断创造新鲜的主题、内容，让景区始终保持创新的活力。十年间，恐龙园在内容创意上也经历了从初级到高级的稳步发展。

　　开业伊始，在主题游乐与演出方面不占优势的中华恐龙园充分认识到活动的重要性，以春节、“五一”、“十一”三大黄金周以及每年的暑期夜公园为主，以元旦、六一、圣诞等节日为辅，并在每年三、四、十、十一月四个月中，“以节造势”,利用恐龙园显著的科普优势主推春、秋游两大活动，每年十多次形式不同、内容各异又极具吸引力的主题活动，成为恐龙园旅游发展起步的兴奋点，成为恐龙园开园三、四年来虽未曾更新游乐项目却一直保持游客量持续增长的主要原因。

　　随着中华恐龙园的发展壮大，主题项目的完善、季节活动的相对固定，恐龙园将创意内容的目光锁定在主题公园之上。2007年，中华恐龙园组建文化创意公司，创造了恐龙宝贝卡通形象。霸王龙暴宝、三角龙旦宝、长颈龙可宝、翼龙飞天宝……四个恐龙宝贝诞生后，恐龙园文化创意公司为它们量身定做了一部动画片——《恐龙宝贝之龙神勇士》。2009年9月，第一季52集在央视少儿频道黄金时段首播创下了平均收视3.5的好成绩；今年暑期重播时，平均收视率上升到了4.2。目前这部动画片已在全国200多家省、市、县级电视台播出，在全国拥有了庞大的粉丝群，越来越多的小朋友因为对恐龙宝贝的喜爱不远千里专程来到中华恐龙园，畅玩“恐龙宝贝的快乐家园”。

　　从恐龙宝贝诞生开始，中华恐龙园确立了自己的“成长季”。2010年，常州市委市政府促成了常州创意产业基地与中华恐龙园的联姻，创意基地的数百家动漫生产企业成了中华恐龙园文化创意的力量源泉，他们源源不断创造的产品将成为中华恐龙园征战国际国内文化创意市场的有力武器，支撑中华恐龙园打造中国的“恐龙迪士尼王国”， “恐龙”的故事永远不会结束……

整合渠道——形成立体营销网络

　　迪斯尼的发展史上有一个划时代的印记，1968年，首个迪斯尼乐园诞生13年后，迪斯尼公司成功收购美国广播公司，从此迪斯尼出产的动画片有了自己的传播渠道，同时也成为迪斯尼的品牌推广渠道。

　　十岁的中华恐龙园也到了为自己的产品和品牌扩大销售渠道的时候。迪斯尼发展82年，产出72部动画片，在这一点上，中华恐龙园也有着自己明显的优势，中华恐龙园在动漫文化产业上的发展与创意产业基地数百家动漫企业整合，拥有强大的后盾作为支撑，在恐龙文化的无限创意下，每年都能创造出新的优秀动画片。要让这些优秀的动画片迅速为大众所接受和喜爱，对媒体渠道的使用提出了更高的要求。

　　从2008年开始，中华恐龙园提出变“媒体广告投放”为“媒体广告投资”，在重要城市变“媒体选择”为“媒体抢占”，抢占优质资源，为产品宣传和品牌推广做准备。目前恐龙园正和新近上星的一家动漫卡通频道洽谈，计划通过合作运用卫星电视落地全国的优势，让中华恐龙园的动画片和品牌形象迅速在全国落地开花。恐龙园还计划投资十多亿元，在华东各城市中心区域竖立100块以上巨型LED户外电子屏。

　　只有让动漫形象为人们所接受和喜爱，围绕这些动漫形象进行的衍生产品开发、网络游戏开发、手机动漫开发、媒体娱乐互动等多方面创意研发才能源源不断延续下去，最终才能让创意真正转化为生产和盈利能力。

转型升级——从观光一日游到休闲度假游

　　走过了蓬勃发展的十年，中华恐龙园今后的发展道路如何？恐龙园公司董事长沈波向人们描绘了一幅宏伟蓝图：经过十年发展，中华恐龙园已从单一的主题公园逐渐发展成为集旅游、度假、休闲于一体的环球恐龙城休闲度假区，下一步目标是进一步完善、壮大环球恐龙城，使之成为一个满足全年龄段、全天候、全年候的主题休闲度假区。

　　所谓全年龄段，就是无论儿童、年轻人、中年人或者老年人，都能在环球恐龙城找到适合自己的休闲度假元素；全天候，就是让前来度假的游客无论上午、下午、晚上，都能找到自己满意的休闲所在；全年候，就是不管春夏秋冬，都能选择合适的应景项目到环球恐龙城度假休闲。

　　目前，环球恐龙城内除中华恐龙园外，还包括五星级维景国际大酒店、四星级香树湾高尔夫花园酒店、恐龙谷温泉度假中心、三河三园水上休闲游、飞龙运动休闲公园、恐龙城大剧场等多种功能性休闲娱乐设施。与此同时，连接中华恐龙园、恐龙谷温泉、恐龙城大剧场等景点的大型游憩型商业街区——迪诺水镇正在建设过程中，区域内的重点建筑有IMAX巨幕影院、动漫交易会永久会址、大型室内电玩公园、各类主题酒店、大型品牌餐饮、道格拉斯名品购物村等，还将引进多套大型游乐设备，其中之一是自德国引

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