奥运公园成为世界旅游品牌

  8月9日，2010年北京奥运城市文化发展论坛第五分论坛在国家会议中心举行，该论坛由北京市人民政府主办，北京奥运城市发展促进中心、北京奥林匹克公园管理委员会承办，北京北奥会展有限公司协办。北京市旅游局局长张慧光表示，成功举办第29届奥运会是北京旅游业转型发展的新起点。北京定位世界城市，要建设成为国际一流旅游城市。与会专家指出，后工业时代，要用后工业思维来运营北京奥林匹克公园的品牌，使得它成为北京旅游新标识，世界旅游新标识。就如何把北京奥林匹克公园发展成为世界旅游品牌，与会专家畅所欲言。

　　持续创新

　　打造世界级旅游产品

　　中国社会科学院旅游研究中心研究员魏小安表示，把北京奥林匹克公园建设成为世界级旅游产品，需要持续创新。北京定位世界城市，奥林匹克公园是世界城市的新起点。“奥林匹克公园一定要集中体现北京的生活功能，体现北京人的生活形态，在奥林匹克公园培育新的生活方式，北京人乃至我们全国人、全世界的人在奥林匹克公园欢天喜地，这种形象才是我们世界城市的根本性的形象。”他以迪斯尼为例，认为北京已经进入了后工业化典型发展阶段，要用后工业思维来建设奥林匹克公园。后奥运经济不仅是体育休闲产业的概念，要超越体育出文化，超越观光强休闲，超越北京做世界。

　　成立国际体育产业联盟

　　建设体育圣殿

　　对于奥林匹克公园的建设，国家体育总局群体司副司长刘国永认为，奥运功能区可以通过市场化运作，加快培育具有国际影响力的大型体育品牌赛事，努力打造中国乃至世界著名的体育赛事中心。以承办大型国际国内体育赛事为龙头，加快培育发展体育赛事、体育旅游、体育会展、体育健身、体育休闲、体育培训、体育中介、体育传媒和体育商品交易等产业体系，加强与国际体育组织的合作，借鉴国际体育品牌赛事的运营模式。

　　如何让奥运场馆成为运动爱好者的体育圣殿，中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延表示，奥林匹克公园管委会可以考虑成立国际体育产业联盟，使得国际上一些品牌体育公司参加联盟，互相提升品牌。

　　他还建议，奥林匹克公园管委会要成立中国体育休闲产业联盟，希望联盟得到国家产业层面的支持，特别是经费的支持。

建立合作机制
　　进行消费多层次规划

　　博鳌亚洲论坛高级总监姚望表示，奥林匹克公园的消费量、消费的层次是有区别的。不同群体的消费群对消费有着不同的观念、不同的需求，他们对价位有不同心理预期等等，所以服务要多样性，其中包括服务设施的多样性和服务内容的丰富性等。他以博鳌开发区的发展为例，在建设博鳌时既有五星级酒店又有四星、三星和农家乐小酒店，不同消费层次的群体都能得到满足。

　　对于奥林匹克公园的建设，他还建议建立资源共享合作机制，奥林匹克公园中各家业主成立正式的或者非正式的合作机制，定期交流，进行资源整合、统筹策划、整体规划、统一标准、全员一盘棋。

　　学台北“故宫”

　　做品牌授权

　　中央电视台《赢在中国》栏目总策划高强表示，“北京奥林匹克公园这个品牌，有不少企业需要，可以和这些企业合作来进行品牌产业化运营”。台北“故宫”的衍生产品做得很好，他们授权企业来做。比如说日本、韩国、东南亚等国家要求用项目来申请授权，台北“故宫”有委员会来对项目进行审核，审核通过后授权，企业生产卖出后，和台北“故宫”进行版权收益分成。台北“故宫”门口的多宝阁，一个月销售文物衍生品6000万新台币，非常可观。

　　他透露，奥运会开幕式的“缶”经过精心策划、商业运作，被拍卖了1亿元。奥林匹克的品牌价值还是有不少企业非常看重的。

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