中国体育旅游有市场没规模 十几年仍在起步阶段

  8月18日，在2010年中国体育旅游博览会新闻发布会现场，体育旅游再成社会关注的焦点。


　　“中国的体育旅游业还处于起步阶段，没有形成规模性的经济效应。”提及中国体育旅游是否已成气候，在场的业内人士几乎给出了同一答案。

　　体育旅游在我国并不是新兴概念。1986年，中国国际体育旅游公司挂牌成立;进入上世纪90年代，全国各地相继开发了多种体育旅游产品，但很多人对于体育旅游仍一知半解。直到2001年，国家旅游局专门策划实施了“中国体育健身游”主题年活动，推出了包括内蒙古那达慕大会、黑龙江冰雪旅游、泰山华山登山游等11大类80个专项的体育旅游产品和路线，游客们才在游玩中感受到了体育的魅力。那一年，我国国际旅游的收入超过德国、英国，升至世界第七位，体育旅游做了一定贡献。

　　此番浪潮过后，体育旅游在相当长一段时间内“有行无市”。与体育旅游相关新闻更多是在“驴友遇险受困”时为人关注。显然，体育旅游单靠旅游部门一家推动行不通，“它是一个交叉产业，是体育产业和旅游产业的融合，体育旅游是以体育作为内涵、以旅游作为载体，体育提供资源、旅游带来市场。”

　　为此，国家体育总局和国家旅游局携手于2007年在上海举办了首届中国体育旅游博览会。在北京奥运会即将召开的大背景下，那届参展商家超过200多家。2008年，中国体育旅游实现跨越式增长，据统计，比赛期间有超过60万名海外游客到现场观赛，全年来京旅游的海外游客超过450万人次。当年“十一”黄金周，北京的游客数量比2007年同期至少增长25%，鸟巢、水立方等体育场馆也成为北京最吸引游客的地方。有人预测中国旅游业受益于北京奥运至少持续10年。然而，我们不难发现，两年来，这种受益更多停留在参观鸟巢的门票收入上，而对于赛事的开发却难见其效。另外，之后两届体育博览会的规模也每况愈下。

　　没有一套有效的经营、管理机制，中国的体育旅游难以形成气候。有数据显示，目前与体育相关的旅游和旅行市场每年的价值达1180亿美元，在一些发达国家，体育旅游创造的价值占旅游总收入的25%。相比之下，国内体育旅游只占旅游业年产值的5%。世界旅游业竞争力最强的瑞士，仅仅依靠滑雪旅游一项每年创汇70亿美元，以“足球工业”为主体的意大利，体育旅游的年产值已达到500亿美元。

　　值得期待的是，我国体育旅游的市场储备一直在扩大。国家旅游局的一项调查数字显示，目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数已占总人数的75%。以滑雪为例，我国已建成的滑雪场近200家，滑雪人数也从上世纪90年代的一万余人发展到现在的千万人次。

　　在本次体育旅游博览会的新闻发布会上，海南省文化广电出版体育厅厅长范晓军表示，要把体育旅游与实施国家战略相结合，使体育旅游在海南率先发展壮大，形成规模产业，为全国体育旅游产业的创新发展提供示范样板效应。

　　纵观国内体育旅游发展，十几年来从不缺乏推力和亮点，却仍然停留在起步阶段。能否依托海南国际旅游岛的建设发展形成产业规模，恐怕还需要更多方面更大的努力。

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