旅游营销成为体育营销之后新焦点

  7月22日，去哪儿网总裁和联合创始人庄辰超在Adworld互动营销世界大会上表示，随着在线旅游市场快速增长，体育营销热过后，在线旅游营销将是下一个“兵家必争之地”。

　　庄辰超指出：“旅游是中国居民普遍接受的休闲生活方式，旅游消费群体在线搜索和预订越来越活跃。基于在线旅游消费群体高收入、高学历、高消费的特征，这部分高素质人群也将是各类品牌的优质目标消费群体。继世界杯引发的体育营销热潮之后，针对旅游消费群体的在线旅游营销将是企业品牌营销的下一个热点。”

　　世界巧克力梦工厂总经理郭成炎、《旅游》主编崔蔚、伟视捷中国总经理张茂椿等嘉宾参与了此次会议，并就旅游营销的发展趋势发表了各自的观点。与会嘉宾谈到，旅游是一个有幸福感的行业，在线旅游搜索和预订已经成为追求“幸福”生活品质的城市人群做出旅游决策的主要方式。旅行者需要获取有关出行的多方面信息以做出旅游决策，从最基本的目的地、出行方式、住宿地点的选择，到护照、签证、日常护肤品，再到深度旅行者的旅游攻略和游记评论，都可作为旅游营销的切入点。

　　同时，与会嘉宾也提出，作为旅游营销的平台，在线旅游网站应当提供丰富的在线旅游信息，保障在线交易的安全有效，提升用户体验，建立让旅行者共享旅游经验的社区，以吸引不同年龄段和不同需求的人群;同时，在线旅游网站还要为广告主提供多元和开放的营销方式，以满足旅游相关行业和非旅游行业的多种品牌营销需求。

　　国家旅游局最新发布的《2010年上半年旅游经济运行报告》显示，2010年上半年，国内旅游人数10.97亿人次，比上年同期增长8.6%;国内旅游收入6055亿元，增长20.6%。旅游经济运行总体良好，增长动力比较充足，旅游消费保持旺盛，国内旅游市场保持较快增长，中国旅游市场前景看好。

　　同时，旅游者越来越倾向于使用在线旅游媒体平台来获取信息、做出决策。根据PhoCusWright发布的统计数据，2009年，中国在线旅游渗透率已增至14%，2010年将继续增长。中国互联网信息中心第25次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2009年12月，我国旅游预订的使用率为7.9%，用户规模3024万人。在线旅游用户群体的快速成熟为在线旅游营销创造了条件。

　　据去哪儿网高级副总裁王雪如介绍，去哪儿网作为深度搜索机票、酒店、度假、签证等信息的旅游媒体平台，已与国航、山航、亚航、新航等航空公司，招商银行、友邦保险等金融机构，香港国际机场、新加坡樟宜机场等国际机场，以及香港旅游发展局、新加坡旅游局、香港迪斯尼乐园等旅游机构就在线旅游营销展开合作。基于去哪儿网在线旅游群体的消费倾向和优质特征，在线旅游营销为合作伙伴的品牌认知、市场销售、促销活动提供了强有力的支撑。

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