各地经济型酒店脱胎换骨 市场争夺战风云再起

  浙江东阳市：满城尽是经济型酒店

　　近日，在浙江东阳市这短短几百米的距离，集中着5家商务宾馆，由此可见其火爆程度。另据粗略统计，这些年，仅在市区开业的大大小小的商务宾馆，就有80余家。

　　“这些经济型酒店大多是由旧楼改造而成，不需要太多的固定资产投入，只需经过一番装修，就可开门营业。”市旅游局行业管理科科长蒋波说，这些从2008年开始便如雨后春笋般发展起来的经济型酒店，与一般的星级酒店相比，由于取消了餐饮、会议、娱乐等功能，使得运营成本大大降低，价格也就相对便宜，基本上标准间的每日房费在150至200元之间。

　　天津市经济型酒店“脱胎换骨”

　　从市旅游局了解到，随着天津旅游市场的不断发展，在本市各大星级酒店改造升级的同时，各类快捷酒店也悄然跟进，开展了各自的改造升级，相互竞争也日益激烈，不少快捷酒店以提升服务质量、增加贴心服务来吸引游客。

　　据了解，近两年本市出现或引进了共300多家经济型的快捷酒店，这些酒店规模大小不一，除了如家、锦江之星、莫泰等品牌外，桔子、星程等新品牌也大量出现，争夺经济型酒店市场。与此同时，人们对旅游当中的住宿质量要求越来越高，网络的快慢、床的大小、淋浴的水温和水量等都成了消费者选择酒店的重要因素，所以快捷酒店也从以前的单纯拼价格走向了比拼服务的阶段。据介绍，如今不少快捷酒店都设置了专门的网管来负责保障网络服务，一些商家还将床、淋浴房等硬件设施进行了统一“升级”，来提高客人的居住体验。此外，矿泉水、时令水果、睡前牛奶、环保购物袋、当地地图等小赠品以及免费的自行车使用、行李寄存、延时退房等附加服务，也成了各商家体现自己个性细节和招揽顾客的妙招。据本市旅游部门介绍，快捷酒店的改造升级，将对天津酒店业是一个提升，对天津旅游市场将是一个促进。
国际经济型酒店“相中”镇江

　　全球第四大经济型连锁酒店宜必思镇江店近日开业。这个国际化酒店品牌“相中”镇江，不仅带来了“品质服务+经济价位”的全新酒店模式，也加速了我市经济型酒店市场的竞争。

　　隶属于法国雅高集团的宜必思品牌定位为经济型酒店。而记者调查得知，我市经济型酒店近两年已呈遍地开花态势――蓝色快舟、如家、锦江之星、速8、格林豪泰、汉庭快捷、莫泰168……即便越开越多，经济型酒店市场并未达到饱和。一位业内人士介绍说，酒店市场的消费结构呈“金字塔”形，越是低价的酒店越具有消费市场。撇开高端高消费的星级酒店、低端低价位的家庭旅馆这两头，经济型酒店瞄准的是背包客、商住、旅居客人等消费群体。

　　据了解，酒店业自1988年开始有了星级标准。为满足评星条件，很多传统酒店除了住宿等基本功能外，还提供餐饮、娱乐、豪华的大堂等一系列附加功能。“每次出差在外住宿，我需要的其实只是一张干净舒适的床，洗个热水澡，酒店附近有便捷的交通、餐饮服务就可以了。装修气派的酒店大堂我可能只坐几分钟而已。”

　　实际上，3年前，经济型酒店在我市还是新生事物。短短两三年已发展超过10家。它们为什么会受到追捧?江苏大学工商管理学院市场营销系副主任李文元分析认为，我国城市居民已进入大规模休闲度假、旅游消费阶段，但受限于个人收入总体尚未达到很高的水平，他们更愿意接受方便快捷、提供基本食宿服务、价位在百余元左右的经济型酒店。

　　在开业典礼上，宜必思酒店亚洲区总裁齐达威表示，镇江是宜必思在江苏省开设的第5家酒店，足以表示他们对镇江市场的重视。而且镇江的宜必思绝不仅限于开一家，他们要让来往镇江的商旅客人享受超值的酒店服务。之所以决定“扎根”镇江，是因为镇江处在交通便利、经济发达的长三角城市群，来往商旅客人众多。最重要的是，宜必思看好镇江发展的未来前景。

国内经济型酒店 进军欧洲或成行业拐点

　　据经济型酒店市场了解：除了在美国上市的7天连锁酒店、回归A股的锦江之星，以及此前登陆纳斯达克的如家之外，刚上市的汉庭、正计划上市的其他品牌也纷纷把“加快扩张”作为眼前的主要目标。在一些业内人士看来，经济型酒店已进入发展的“红海”，而“尚客优”拓展欧洲市场的步伐无疑将被视为市场竞争进入新阶段的标志。与此同时资深业内人士指出，经济型酒店已由最初的简单复制阶段发展进入市场整合和创新发展阶段。随着市场竞争的加剧，经济型连锁酒店将面临更深层次的市场细分。尚客优将自身定位在二、三级城市自营门店或吸引酒店加盟，与国内其他经济型酒店品牌的市场选址策略错开交锋，并且在酒店的品质、房价、投资回报率均与其他品牌拉开差距，凸显出强劲的优势。根据国外经济型酒店的发展历程和布局情况，中国一线城市的快捷酒店市场已趋于饱和。抢先一步在二三线城市开展酒店加盟业务的尚客优快捷酒店，在短短一年时间已交出了97家分店的骄人成绩。

　　对此次THANKYOUHOTEL进军欧洲的战略规划，该集团品牌部总监付刚表示：无论经济型酒店身处蓝海或红海，硝烟总不会停止。或是降价之策、或是直销系统之争、或跑马圈地之争，避开竞争不如挑起竞争，站在激烈竞争的风口浪尖，“尚客优”将以先进的管理优势和抢先的市场策略直面全球市场，打造极具中国特色的境外经济型酒店。而此次拓展欧洲市场的战略步署竞争对手直指国外知名品牌，这也

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