云南高端度假酒店云集并非“狼来了”

上周，云南省酒店业发展大会在丽江召开。省长秦光荣在会上明确提出，全省要大力发展度假酒店，促进云南旅游业转型升级。

    这真是“几家欢喜几家愁”。酒店业人士担心，着力打造高端度假酒店的战略会否造成本地酒店业的重新洗牌？而国内外游客忧虑，豪客云集后丽江的消费会否越跑越快，直至漫出自己的口袋？

    对此，旅游研究专家和业内权威人士特别指出，全社会目前普遍对“休闲度假旅游”存有偏见，其实高端度假酒店并不会抢走经济型酒店的客源，而着力建设度假酒店的也并非将传统的观光游客排斥在门外。

    休闲非“塔尖人群”独有

    综合各种表述，观光旅游是通过观赏异地风景名胜、人文古迹来开阔眼界的最常见的旅游产品。相比之下，度假旅游具有较少流动性，更强调休闲和身心放松，目前已发展为现代旅游业最具活力的新型业态。

    中国旅游研究院昆明分院、云南省旅游规划研究院常务副院长姜若愚强调，这二者在旅游业的发展阶段中虽有新旧之别，但却不存在高等与低等形态的区别。“在这一点上，很多人，包括业内人士都搞糊涂了。观光游客也可以很高端，休闲游客也可以很低端。”

    姜若愚举例说，省内有很多旅行社都在做50元一天的“温泉一条龙”业务。“很多老人家到这些温泉区去度假，一住半个月，连吃带泡，却花不了一千元。”若按年龄区分，学生和“夕阳红”群体都是消费能力较低的度假游客，但是去迪拜旅游的观光游客，却都具备很高的消费能力。“如果说游客按消费层次排成了一座金字塔的话，休闲旅游可并不是塔尖的那群人所独有的。”

    高端度假酒店不与普通酒店争客

    正因如此，云南省要大力发展休闲度假酒店，但却仍需按照酒店的结构、布局和层次来适应各消费层次的游客的不同需要。会上，秦光荣同时做了另外两手部署——巩固发展商务观光型酒店和重视发展方便经济型酒店。

    “引进高端度假酒店并不是‘狼来了’。”丽江酒店行业协会会长汤玮提醒同行，不用自己吓唬自己，“其实高端酒店面向的客户群，与普通酒店面向的客户群基本是不重合的，彼此间做的营销并不冲突。”

    汤玮认为，省里将酒店业的重心放在度假酒店上，会对行业造成一定冲击，但不至于导致行业大洗牌。在全省旅游业转型的大趋势下，商务观光型酒店该把重点放在完善服务设施、提高服务质量和档次上，而经济型酒店也应将思路更多地拓展到发展家庭旅馆、汽车旅馆、快捷酒店等方便性接待设施上，这样就能适应不同层次消费者的需要，在酒店业内稳分一杯羹。

    用度假酒店推丽江品牌为时尚早？

    如今多数人提起国内的三亚，国外的巴厘岛，都会联想到当地最著名的度假酒店，酒店和旅游地的名气甚至难分伯仲。国际品牌酒店在通过全球营销网络作酒店推广的同时，也是在为地方旅游做宣传。那么，丽江是否也适合走这样一条线路：先让度假酒店茁壮发展起来，继而凭其知名度招徕大批度假游客，从而打响丽江的城市品牌？

    姜若愚认为，在相当长的一段时期以内，丽江市观光旅游的主要定位并不会改变。

    “这次行业大会提的目标是针对全省的总体情况而定，而非为丽江量身打造。”云南省具有气候、地形、生物、民族多样性的突出特色，与发展度假酒店所必需的条件是一致的。但具体到丽江本地，姜若愚表示，由于其海拔较高，从气候和自然条件来说，并非一个修养生息的胜地。而且，如果丽江也与其他度假胜地一样，用酒店来为游客提供固定时间内的封闭空间，反会使大研古城、玉龙雪山、泸沽湖等最具本地特色的景观闲置，难以给游客留下独特的地域印象。
   
    而汤玮也有同样的看法。“丽江与三亚完全没有可比性。综合丽江目前的配套设施等实际情况，它并不适合发展度假旅游。”不过他承认，度假酒店若能发挥集群效应，确会带来更多的客源，“以后很多大公司开年会可能就直接选在这里了。”

来源：慧聪酒店网