2009年以来,闽台旅游业合作领域逐步扩大。利用3条“小三通”海上航线,福建省旅游局组织闽台旅游机构,联合推出10条福建赴金马澎旅游、通过金马澎中转赴台湾本岛旅游的精品线路。同时,福建与台湾立荣航空公司联合开展“万人游福建”活动,吸引2万多名台湾游客来闽旅游。推出“百万游客海峡行”活动,闽台两岸旅游界、航空界联手赴18个省市开展推介活动。
去年福建举办首届海峡旅游论坛,与台湾6大旅行同业公会签署《闽台旅游品质保障合作协议》。开放赴台游的大陆25省市在论坛上签署《打造“小三通”黄金旅游通道合作宣言》。去年9月闽台旅游业界又签署了《闽台旅游产学发展合作协议》、《漳州滨海火山地质公园与澎湖列岛地质公园旅游合作协议》,对接两岸旅游精品线路,签订了多项旅游合作项目。