打造旅游推介“金名片”

        出差去山东，一到目的地就收到了"好客山东欢迎您"的旅游推介短信。在山东，大大小小的酒店都将"好客山东"字样的宣传牌摆放在了前台显眼的位置。不但如此，甚至在攀登泰山的途中，都能见到路旁一人高的"好客山东"标识。
用"好客山东"来作为旅游名片，令人印象深刻。"好客"两字既反映了当地的风俗，也体现了当地人爽朗的性格，更成为了对当地旅游从业人员的要求。"好客"两字贯穿始终，服务质量有了保证，也让游客备觉亲切。如今，这一又好记又便于落实的口号作为山东省旅游业的主题形象口号，已经在全省铺开，在全国也有了一定的知名度。这张旅游名片，有新意、有亮点。
事实上，很多旅游目的地在推介自己的时候，都会选择一些体现和总结了当地旅游业特点的关键词，就像"七彩云南"、"多彩贵州"，让人一听就想起了当地秀美的自然风光和浓郁的民族风情。把历史、人文、自然风景浓缩在几个关键词中，递出这样的一张名片，能让游客迅速地了解旅游目的地，对这个地方产生直观的印象。
旅游名片不仅只有关键词，也可以是影视或者文学作品。2008年底热映的电影《非诚勿扰》让杭州西溪湿地和日本的北海道这两个外景地迅速成了热门景点，不少旅行社专门整合旅游资源，推出了"非诚勿扰"旅游专线；很多人看完电影《布鲁日》后，慕名来到比利时的水乡小镇布鲁日，如今这座小城终年游人如织；《醉翁亭记》和《岳阳楼记》两篇文学经典作品，不仅成就了千古传颂的名句，也成就了两个全国闻名的旅游景点。
旅游名片还可以是某种象征性的事物。哪怕是冬天，香山依然会让游客想起满山红叶，婺源则会让人联想到满田的油菜花。一片红叶和一片花海，就是最好的名片。
从某种意义上说，有了名片，旅游推介就有了落脚点。不仅如此，它还成为旅游目的地贯穿旅游促销的一条主线。一张好名片不但能推销一个景区或者景点，还能大大提升城市的知名度和美誉度。正因如此，选择正确的名片主题，并将其打造成一张"金名片"，成为众多旅游目的地推介产品、塑造形象的目标之一。
遗憾的是，纵观当前不少城市的旅游口号，往往停留在"某某故里"、"某某之乡"的层面上，虽然表述很准确，却很难让游客留下深刻的印象。不久前沸沸扬扬的城市之间名人故里之争，虽短期内能起到吸引目光的效果，但能否对旅游推广起到长期、积极的作用，还有待商榷。
要找一张真正适合自己的名片，还是需要下功夫、用心思。总结关键词，就得确定当地旅游业发展的重点、特点和未来的方向；选择象征性的事物，需要在当地的产业发展和旅游规划上下功夫；而想要有文化支撑，则对旅游营销提出了更高的要求，需要借助多种渠道来塑造旅游品牌。在山东，随处可见的"好客山东"，无疑就是一个有说服力的例证。