四川造一个比迪士尼大万倍的熊猫文化主题公园

记：戴维家乡的亲友团来做什么?

孙：头一天接到电话，说要来一批法国人，把宝兴宾馆包了。我也感到奇怪，法国人来宝兴山沟做什么?顺手翻了翻小册子《宝兴大熊猫》，看到戴维生平一段话：1900年11月10日逝于巴黎。再看台历，3天前正是戴维逝世100周年。我想是不是冲着戴维百年祭来的?当时我很兴奋，马上通知宝兴县：高规格接待客人，连夜翻译戴维和宝兴大熊猫资料。

后来县上汇报：果然是戴维家乡人作为平民旅行团来宝兴纪念戴维逝世100周年。我说我们花大价钱宣传雅安熊猫，远不如法国人帮我们宣传，机会百年一遇，不能放过。下午两辆大巴来了，40多人，看到中英文欢迎标语，老外尖叫，照相机摄像机直闪。晚宴上市长致辞：“我们第一次来中国，受到了贵宾般的接待，没想到社会主义中国对戴维神父这样尊重。”他说，在西方生物界戴维神父和穆坪教堂尽人皆知，因为他是伟大的博物学家，在这里发现了大熊猫、川金丝猴、扭角羚和珙桐树，我对这里神往已久。

记：都说人算不如天算，你是人算天算凑到一块了。

孙：抓住了差点擦肩而过的机会，然后抓住戴维不松手，欧洲的突破口在法国，因为凡是法国人追捧的，就会影响欧洲。宝兴与戴维家乡结为友好城市，我到处宣传真正的“熊猫故乡”在雅安，2001年底碧峰峡熊猫基地奠基了。最让我欣慰的是，碧峰峡经受住“5·12”大地震考验，卧龙的大熊猫转移到碧峰峡，其中包括团团圆圆。国家林业局领导说，好险啊，幸亏有个碧峰峡，成了拯救大熊猫的诺亚方舟!

天下四川

熊猫故乡

记：碧峰峡的故事很经典，可以上商学院案例了。

孙：你要宣传熊猫，就要有故事。要有故事，就得去查历史，我搜集了戴维所有的传记，两访戴维故乡，在巴黎自然历史博物馆看到戴维从穆坪寄回的那只熊猫标本，他在中国12年，九死一生，发现了189个新物种，著有《中国鸟类》《戴维植物志》。知道熊猫而不知道戴维，不是真正的熊猫粉丝。

记：你成了戴维神父的专家了。

孙：我结识了很多法国朋友，出版家察波给我讲了一段政坛趣事，1973年法国总统蓬皮杜访华，很想要一对大熊猫，由于此物太珍稀，不好启齿。之前中国给美国、日本已赠送了熊猫，法国同中国建交比美日早10多年，不能交新朋友、忘老朋友啊!直到要分手前，蓬皮杜还是忍不住向周总理提出请求。察波说，要是总统当年知道熊猫和戴维的关系，大可理直气壮地开口。

记：回到国内，你说我们没有熊猫文化，怎么来做熊猫文化?

孙：这要靠国人的创造力了。熊猫是中国独有的，又是人类的宠物，我们的熊猫文化，应该是民族文化和世界文化的融合，以世界文化为走向，就是说是开放的走出去的文化。比如如何看戴维神父?就要跳出宗教的范围，他是四川旅游的一个旗帜，全世界的天主教、基督教等信教人员有16亿人，当他们知道是戴维把大熊猫引领到全世界，给人们带来欢乐，他们可能因为这个而来到这里看熊猫。

记：我看省上喊出“天下四川，熊猫故乡”品牌口号，现在成都、雅安、卧龙是“三国”鼎立，川内熊猫旅游该怎样整合共赢?

孙：一是差异性营销，各自细分定位，各得其所。二是需要省上整合资源。三是川人要学习温州人的经商之道和为人情怀。熊猫“三国”本一家，如果一群老外，钱包塞得满满的，想到卧龙看看熊猫，或感受雅安熊猫生态和文化，可是到了成都被截下，在成都花10美元看了熊猫，带着几千美元离开四川。赢家是谁?都是输家!游客去了卧龙雅安，进出都要在成都吃住，虽然少得10美元门票，但成都多了上千美元进账，而且卧龙雅安的人也对游客说：看了我这，您还得到成都去看看，哪里是全世界最好的城市科研繁育基地。谦谦君子之风，和而不同，才能合作共赢。

记：四川在实施熊猫品牌战略上目前有什么问题?

孙：国内使用熊猫名称作为企业或产品品牌的，据说有上万家。美国的米老鼠形象和品牌，只归迪士尼企业一家。米老鼠走过了70年，人们因为故事而喜欢它，迪士尼必须年年有新故事，它的衍生产品才会滚滚而来。

熊猫主题公园

怎么做，谁来做?

记：4年后迪士尼乐园在上海开张，我们守着熊猫受穷，四川能不能也搞一个大熊猫主题公园?

孙：过去四川提出“大三九”(大熊猫、三星堆、九寨沟)是四川旅游对外主打的三张牌，调整一下思维方式，我们有比迪士尼大万倍的主题公园。迪士尼的影视动漫，以美利坚民族的历史文化为主要创作源泉，兼融其他民族的优秀作品，通过米老鼠、唐老鸭、白雪公主这些形象来表现，再把这些成功的偶像放到公园中游荡，让追星族到主题公园中去寻觅欢乐。我们为什么不可以把大熊猫栖息地(世界自然遗产)作为创作源泉，这里包括了成都(金沙遗址、都江堰、青城山、餐饮文化)，雅安(熊猫发现史、蒙顶山、夹金山、大渡河)，阿坝州(藏羌文化、九寨黄龙、大草原、卧龙、四姑娘山)，甘孜州(藏文化、贡嘎神山、海螺沟、大香格里拉)，凉山州(彝文化、毕摩文化、摩梭文化)，还应该包括绵阳栖息地的大禹文化、嫘祖文化，德阳三星堆文化、乐山大佛、峨眉山佛教文化、“5·12”大地震英雄群体文化等等。你想，以此为源泉的大熊猫文化创作基地，世世代代，能谱写出多少扣人心弦、情趣无穷的动漫系列片，塑造出多少让人心醉神迷的偶像?要寻踪，要解秘，要体会神奇，要探险，要追求爱情，要磨炼意志成为英雄，去走熊猫之路，到四川旅游，这里是其大无比的熊猫文化主题公园。

记：你这个想法太宏大，谁拿钱来做呢?

孙：我认为现阶段应先由政府做大股东。四川的熊猫文化品牌形象，现阶段不是企业产品的形象，它是四川省相关市州的总体旅游品牌形象，它的宣传促销买单人主要应是相关政府，另外政府应该在知识产权保护、税费、促销等多方面予以扶持。当年国家有看似遥远的86

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