,景区的融资和后续发展能力受阻,在这种情况下,就自然更加依赖于门票收入,形成恶性循环。
因此,破解景区发展偏重门票的困境,不是一句话就能够解决的简单问题,还有待于体制机制创新,从根本上帮助景区提高可持续发展能力。当前,“资源税和环境税”的概念正处于热议中,这或许可以为景区发展提供具有革命性意义的制度环境打开缺口。
4.核心旅游景区的门票价格调整必须掌握合适的“度”
尽管核心景区借助资源的稀缺地位在门票价格上采取高价位具有一定的合理性,但是,不论是从公共资源服务于公众的法律和道德角度,还是从地方旅游业的整体利益发展以及着眼于景区自身信誉和公众形象维护的长远发展需要来看,景区的门票价位必须保持相对合理并在一定时期内保持稳定,这是一个需要方方面面采取综合措施才能达到令各方都能满意的目标。
5.科学、理性的舆论导向是促进我国景区行业健康持续发展和旅游业实现既定发展目标的必要条件
目前,我国由通胀压力导致物价上涨是个普遍性问题,以旅游活动的交通成本为例,普通列车改为动车,交通成本直接加倍,而且在很多情况下这还是一票难求的刚性消费。为此,必须在考虑宏观经济形势的整体环境下,理性分析景区门票价格的调整问题。
我国景区门票价格目前整体上仍处在较低水平,显著提高门票价格的景区数量并不多,幅度也在可以接受的范围内。事实上,我国很多核心旅游景区的门票价格长期保持在相当低的水平,比如,具有北京旅游“五大件”传统美誉的世界遗产地旅游景区如故宫、长城、十三陵、颐和园、天坛(不包括园中园),其门票价格都在60元以下,最低的天坛仅为15元。为此,从行业管理部门从业者角度,作者恳请媒体除了有效监督景区门票价格的不合理上涨外,能够对我国旅游景区门票价格的情况有更加全面、客观的评价和报道,旅游、价格管理部门也需要定期发布旅游景区门票价格实际运行情况,这样,有利于游客真实了解和理解景区门票价格的实际情况和相关问题,从而为构建游客和旅行社、游客之间的和谐旅游关系,为旅游景区和旅游业的健康持续发展提供更加宽松的环境,这也是政府和媒体所应共同承担的信息披露义务
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