北京故宫陷“肥胖烦恼”

 
　　故宫真正的减肥之道，是把刺激区域消费作为根本目的，从区域发展的大视野来重新审视故宫的区域价值。

　　值得借鉴的是伦敦和纽约的做法：两地针对游客分别推出了“伦敦通”和“纽约通”，以“伦敦通”为例，分一日卡和七日卡，可以享受50多个景区的免费参观，或在部分景点享受排队优先权或免费导游服务，还有餐饮娱乐的折扣优惠。伦敦和纽约的做法一虚一实非常高明，虚的是景点门票免费，实的是吸引游客多留宿，多消费，体现了旅游业对服务业的提升和刺激作用。

　　所以，故宫的减肥方法有四：第一，推行北京“旅游通票消费卡”，包括故宫在内的多个文化遗产景区，在门票、餐饮和娱乐等方面给予优惠折扣。第二，尽快启动故宫客流的科学监测，尽快落实电子票制。第三，故宫若限制参观人数，不是让游客“回”，而是让游客“等”，不在“减少客流”，而在“放缓节奏”，增加他们在北京的停留时间，积极引导等候的游客，分流到市内的天坛公园等景区。第四，故宫要吃正餐，少吃零食，要把注意力从“零食”——门票、矿泉水等，转变到“正餐”——有效延长故宫的旅游产业链，从而提升北京的服务业。

　　这就不再是以观光游为主的旧思路，而是文化旅游的根本转型：旅游服务从以观光为中心，变为以消费为中心;旅游产品以观光为主，变为以休闲度假为主。这才是对世界遗产利用的令人满意的规划和调控。

　　文化遗产有哪些

　　文化遗产包括物质文化遗产(如故宫、古代字画等)和非物质文化遗产(如昆曲、端午节等)。其中，有世界级的，即被列入联合国《世界遗产名录》、《人类非物质文化遗产代表作名录》;有国家级和省、市、县级的，即被列入相应各级的《非物质文化遗产名录》。截至目前，我国的世界遗产项目有35个，其中，文化遗产24个，自然与文化双遗产5个，世界排名第三。在非物质文化遗产方面，我国有22个项目列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，有3个项目列入《急需保护的非物质文化遗产名录》，世界排名第一。

　　本文系《中国经济周刊》专栏文章,转载请注明出处。裴钰，人文学者，作家，《中国经济周刊》专栏作者，长期致力于中国文化旅游和文化产业的研究，在名人故里经济、文化遗产利用和中国海洋历史研究等方面，均有创新研究，引起海内外的极大关注。

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