传统媒体与零售型网站：旅游广告投放策略的变化

  都不算是新闻，但随着零售网站开始发布编辑型内容，并逐渐成为有实际意义的宣传媒体目标，公关公司将需要重新考虑他们的策略。

　　对于下一轮的宣传热点或者媒体体验旅行，你是否还要邀请《电讯报》的某个记者，让他在周六的版面上写一篇不错的稿件，并发布在telegraph.co.uk上，希望小部分读者会在Google上搜索你的公司名称？　

　　还是应该联系Cheapflights，让他们在希望研究或者预订假期的大批客户面前发布文章，而且文章就显示在搜索或者预订引擎旁边，让他们可以直接进行下一步操作？

　　注：本文作者是英国McCluskey International数字营销管理人员Ian Mckee。该公司负责一系列旅游客户的公关工作，包括Silversea邮轮公司、新南威尔士旅游局、以及牙买加和匈牙利的DMO。（Gary编译）

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